 |
 |
1960 ROYAL CLUB TONIC, EEN KEIHARD MERK |
Sinds 1939 was de Rotterdamse fabrikant Tims eigenaar van het merk Royal Club. Het portfolio van Royal Club bestond uit de smaken Royal Club Indian Tonic, Bitter Lemon en Ginger Ale. In 1965 kocht Vrumona het merk Royal Club.
De strategie achter het merk in de jaren '60 was ‘Royal Club is een keihard merk'. Direct na de opkomst van de televisie was Royal Club er snel bij en lanceerde haar eerste tv commercial in het kader van 'Royal Club Tonic, een keihard merk'. De tv commercial bestond uit 2 delen; vader en zoon communiceren met elkaar via briefjes die op de fles tonic geplakt worden.
Mede door de kijkcijfers van deze commercial steeg in drie jaar tijd de omzet van Royal Club Tonic met 100%. Royal Club Tonic was onmisbaar in het frisdrankenassortiment en staat sindsdien bekend om de pittige smaak, een smaak die door de consument op prijs werd gesteld.
|
|
 |
 |
 |
1970 ROYAL CLUB, KLINKT GOED, SMAAKT BETER |
Het merk werd in de jaren 70 wederom versterkt door diverse commercials over Royal Club Bitter Lemon, Tonic & Shandy . Bitter Lemon & Tonic aandeel steeg naar meer dan 50%. Royal Club Shandy was bovendien ook zeer in opkomst in de jaren ’70 waardoor het volume verdubbelde. Royal Club Shandy werd destijds omschreven als “een merkwaardig drankje met ’n schuimkraag, een niet te vatten smaak en een ietsje (0.9%) alkohol. – gemaakt van 80% limonade en 20% bier. Engels van origine, maar aangepast aan de Nederlandse smaak”.
Royal Club Shandy werd als volgt aangeprijsd bij de doelgroep:
"Genoeg van gewoon? Wordt ’t niet eens tijd om volwassen fris te proeven? Om in die schuimkraag te happen? Om de pit van dat ietsje alcohol te ervaren? En die onvergelijkelijke smaak te beleven? Gewoon tijd om Shandy te proberen? Royal Club Shandy. Fris met 'n ietsje alcohol. (1%)"
|
|
 |
 |
 |
1980 ROYAL CLUB GEEN GEWONE CLUB |
In de jaren '80 introduceerde Royal Club weer een nieuwe campagne; namelijk 'Royal Club. Geen gewone club'. Tijdens deze serie commercials speelden wederom de producten de hoofdrol.
Om het assortiment nog krachtiger te maken, besloot Vrumona om destijds de E-10 light vruchtenlimonades om te dopen tot de Light varianten van Royal Club. De light varianten waren verkrijgbaar in de smaken Sinas, Cassis, Cerise en Citroen. Nu had Royal Club ook dé ideale dorstlessers voor mensen die op hun ‘lijn’ wilden letten. De uitbreiding van het assortiment was zo succesvol dat Royal Club Light marktleider werd binnen de light smaken met een marktaandeel van meer dan 66% in 1988.
Bekijk nu snel de commercial waarin de nadruk op de light varianten gelegd werd!
|
|
 |
 |
 |
1990 ROYAL CLUB VOOR DE HÉLE SOCIETY |
Veel mensen kennen nog de reclames van Royal Club waarin Gert-Jan Dröge de hoofdrol speelde. Royal Club stond in de jaren ’90 bekend met de slogan; “Royal Club, voor de héle society”. De commercials waren zo succesvol dat Royal Club besloot om diverse films met hem op te nemen.
Na "Royal Club, voor de héle society" is eind jaren 90 de campagne "Members Only, Solaris" gelanceerd. In het kader van deze campagne ging Royal Club met de tijd mee en startte met het Royal Club Zomerfestival in Solaris op het strand van Bloemendaal aan Zee. Dit zomerfestival stond geheel in het teken van dance. Zes zondagen lang werd de summervibe gekenmerkt door een ultieme mix van Drum & Bass, Hiphop, Triphop, R&B, Paris-disco, Soultechno en Deephouse. Dit festival was in 1997 zo’n succes dat het in 1998 herhaald is.
|
|
 |
 |
 |
2000 ROYAL CLUB ROYAL REFRESHMENT |
Na het lanceren van verschillende campagnes eind jaren '90, zoals 'In case of fire' en 'Niet zo zoet is wel zo fris', lanceerde Royal Club de campagne 'Royal Club. Royal Refreshment' in 2002.
Het doel van deze campagne was om het merk terug te brengen naar naar de kern & kracht van het merk Royal Club; namelijk naar hét meest volwassen frisdrank merk. Na de lancering van de verfrissende TV commercial hebben er diverse succesvolle promoties op de winkelvloer plaats gevonden. Groot succes waren de ijsblokjes houders van de figuren uit de commercial; binnen hele korte tijd waren alle ijsblokkenhouders uitverkocht en bleef de vraag van de consument komen.
In deze jaren is Royal Club onbetwist dé marktleider in het bitterfris segment (Bitter Lemon + Tonic) gebleven.
|
|
 |
| |
|
|